基于商业价值的关键词选择分析

| | , , , , ,

在早先前的文章中,我们就网站SEO优化过程中的关键词研究、关键词分析、关键词选择进行了一系列的阐述,具体可以参见如下文章列表:

在这个过程中,我们也简单涉及到了关于关键词的商业价值的说明,今天在这篇文章中我们将再更深入的说明。

为什么要选择具有商业价值的关键词?

不同的关键词具有不同的商业价值。

和长尾关键词一样,具有越高商业价值的关键词其转化率也会越高。

相同的搜索量、相同的优化难度、相同长度的两个关键词之间,由于商业价值不同,在我们进行优化顺序、内容规划、内部链接安排、外部链接建设等方面都会有所不同。

什么样的关键词具有商业价值?

商业价值,即用户的购买意图的强烈程度。

如用户在搜索“发电机原理”的时候,其购买意图就比较低,也说明其商业价值比较低。因为用户搜索这个词的时候,他们的真实意图可能只是为了搞清楚发电机的知识等。

如果用户搜索“发电机图片”的时候,则很有可能是在寻找、购买发电机的过程中想看看产品实物是什么样子的。因此,“发电机图片”也就具有了转化的可能性,也有了商业价值。在做优化的时候也应该将此关键词做优先考虑。

如果用户搜索“发电机价格”的时候,则其购买意图就非常强烈,说明用户已经进入了产品的比较和选择阶段。适中的价格,高质量的产品品质,完善的售后服务体系很有可能就带来了一个询盘。

如果用户搜索“发电机促销”、“发电机购买”的时候,其商业价值就是更为明显了。一个大减价信息就有可能促成用户做出最后的购买决定。

具有商业价值的关键词的判断方法

  • 常识性判断

在网站建设与优化前期做关键词研究与选择分析的时候,我们就已经通过各种方式方法查询整理出了大量的关键词。比如行业大词、核心关键词、次级核心关键词、长尾关键词等。

这个时候,我们可以通过常识就应该能判断出不同的关键词的购买与转化可能性。购买意图越强烈、商业价值越高的关键词就应该单独提取出来,在进行优化的时候进行最优先安排。

  • 竞价广告关键词

这个非常好理解:既然别人在花钱投放这个关键词的竞价广告,那说明这个词肯定是有其商业价值的。如果没有商业价值的词,别人也不会去投放,即使投放了,也没有人搜索,搜索了如果不能产生转化,那也是浪费了每次的点击费用。

注意,即使是有人投放了竞价广告,也不能完全说明这个关键词的商业价值就有多高。有时候我们会发现竞价广告位并未完全填满,这就说明这个关键词的竞争激烈程度并不是那么高。通过SEO的手段努努力也有可能是排上去的。

为了减少误判,我们也需要在白天正常工作时间段查看竞价广告的情况。因为很多商户在投放广告的时候就暂停的晚间时间投放的,因此如果是在晚间查看竞价情况的话,很有可能会出现误判。

  • 竞价价格

竞价价格越高,竞争程度也就越高。

比如一些特殊行业如律师服务行业等,由于他们的产品和服务的特性,可能其利润非常高,因此在竞价排名上为了获得更好的排名位置,有可能会虚高出价。

  • 搜索结果数

搜索结果数越大,竞争程度也越大。

之所以竞争程度大,也是因为这个关键词所具有的商业价值,其转化的可能性也会更大,所能带来的利益也越大。

但是,我们也需要理性的去看待这个事情。因为有些是通用词汇,虽然搜索结果数非常庞大,但是搜索的次数却低的出奇,其商业价值也会非常的低。

  • 内页排名数

我们都知道,一个网站最具排名能力的就是其网站的首页了。

如果搜索结果页面前10或者前20位中,排在前面的内页数越多,则说明竞争越小,如果参与排名的大部分都是网站首页,则说明其竞争程度也非常的高。大家都想占有这个关键词,说明其商业价值也会比其他关键词高。

网站打不开?三步教你找到问题所在

Next

留下评论