外贸网站建设与优化中的关键词选择分析

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关键词选择的恰当与否直接关系着网站SEO优化后期的工作节奏,包括关键词的布局以及外部链接的建设等等。

本文将着重介绍外贸网站建设与SEO优化过程中关于关键词的选择、分析、拓展与布局。

文章目录:

  • 关键词的选择原则
  • 关键词分析拓展方法
  • 关键词筛选与布局

选择关键词的原则

  • 搜索量大竞争度小转化率高,这些词都是我们的首选
  • 客户如何找到我们?

客户是通过在搜索引擎里搜索关键词,在搜索结果里看到了我们的网页,进而进入到我们网站。

  • 选关键词是SEO的核心:

关键词在搜索结果中有排名是我们获得seo流量唯一途径,我们要优化的词,直接关系到未来我们的流量。而流量的数量和质量直接影响我们最后的转化和成交。

  • 关键词选择的重要性:

不是任何一个关键词对我们都有价值,SEO所需要获得的是定向流量,除非能带来定向流量,否则这些关键词对我们没有意义,选择大于努力。

关键词分析与拓展

目录

  • 通过搜索引擎下拉框和相关搜索
  • Google Adwords 关键词分析工具
  • 参考竞争对手网站
  • 利用 alibaba,made-in-china 等贸易平台
  • 谷歌趋势
  • 谷歌全球商机
  • Soovle.com
  • UberSuggest:Google 推荐抓取器

通过搜索引擎下拉框拓展关键词

例如用户在搜索框输入核心词 LED light 搜索引擎下拉框会自动有一系列的关键词供用户选择,一些用户习惯从这边点击关键词搜索,如图:

google搜索下拉框

搜索引擎相关搜索

在搜索结果页面的最下方,搜索引擎会出现跟用户所搜索的关键词 LED light 相关的一些关键词,有一部分用户会习惯点击这边的关键词,那么我们网站上的关键词也可以从这边来 。如图:

搜索引擎相关搜索

Google adword关键词分析工具

谷歌关键字规划师是一款SEO的工具,用户可以通过关键字规划师了解关键词的平均每月的搜索热度、竞争程度、建议出价(谷歌竞价)等信息。

登录谷歌adwords工具,选择关键字规划师,进入关键词分析页面。

Google adwords 关键词规划师

Google adwords 关键词规划师

Google 关键词规划师界面
Google 关键词规划师界面

选择核心业务或者行业的一些关键词,通过谷歌的关键词规划师(Google Keywords Planner)查询关键词的精准搜索量,然后将关键词和搜索量都整理成关键词搜索量表格。

Google Adwords关键词规划师界面

参考竞争对手网站

在搜索引擎排名靠前的网站必然有它的优势。我们可以参考一下排名较好的网站所用的关键词,提取可以用于我们网站上的关键词。

参考竞争对手网站

利用B2B贸易平台

1. 打开 B2B 贸易平台,如 http://www.alibaba.com/
2. 同样有下拉菜单
3. 搜索结果页面同样有相关搜索关键词

利用B2B贸易平台拓展关键词

谷歌趋势分析

谷歌趋势,是一款市场分析工具,提供基于关键词的相关事物趋势的消息。可从时间和地点的维度进行对比和细分。暂时只推荐取英语及发达国家数据作为参考。

通过Google trends这个工具,我们能够看到关键词在过去的某个时间段之间的一个热度变化趋势并且能够进行多个关键词的热度趋势对比、看到相关关键词的搜索热度以及相关关键词的热度变化趋势、关键词搜索的地域分布热度情况等等。

从而能够很清楚明了地选择相对好的关键词。

打开谷歌,搜索谷歌趋势,进入谷歌趋势的页面起始页面。

谷歌趋势起始页面

在搜索框输入想要查询的关键词(此处以LED light为例)搜索即可得出结果页面

谷歌趋势搜索界面
谷歌趋势搜索界面
关键词趋势对比
关键词趋势图
搜索热度的区域显示
相关关键词的搜索量

Google谷歌全球商机洞察

通过谷歌全球商机洞察我们可以:
1、查询到关键词在全球国家的关键词搜索热度,从而排查出目标市场;
2、查询到目标市场所用的搜索语言,从而更好地选择推广的语种;
3、查询到关键词的竞争程度即做谷歌竞价的大概价格;
4、查询到谷歌搜索引擎上的相关热搜关键词(对关键词选取会有一个很大的帮助)

打开谷歌,搜索全球商机洞察,进入全球商机洞察页面

Google全球商机洞察

在对话框输入关键词后,点击寻找商机,便会出现结果页面

全球商机洞察

由结果页面,我们可以看到这个关键词的地理分布、每月的搜索量(谷歌)、谷歌竞价的推荐出价以及这个关键词的竞争程度等,通过下拉“国家”前的“+”可以看到客户所用的语种。

关键词竞争程度

也可由此看来自关键字规划师的更多关键词提示。

更多关键词提示

Soovle

soovle 是一款简单易用、免费的工具,可以显示从亚马逊、维基百科、ASK.com、谷歌搜索建议和YouTube关键词建议结果。

打开浏览器,输入www.Soovle.com跳出网页

www.soovle.com关键词拓展工具
www.soovle.com关键词拓展工具

Uber suggest谷歌抓取器

打开浏览器,输入www. ubersuggest.io跳出网页

ubersuggest关键词拓展工具
ubersuggest关键词拓展工具
ubersuggest关键词拓展工具
ubersuggest关键词拓展工具

关键词分析与拓展

目录

  • 确定核心关键词和次核心关键词
  • 制定长尾关键词和特殊性关键词
  • 关键词的分布策略

确定核心关键词和次核心关键词

  • 经过前面大量的分析,关键词的结果形成文档了。可以清晰的将核心和次核心进行分类。
  • 一般,核心关键词就3—5个词,次核心关键词也30个左右。
核心关键词与次级关键词的确定

制定长尾关键词和特殊性关键词

基本上筛选在表格的词都是需要优化的关键词范畴,并且我们需要对地域也做相关考虑,形成组合的长尾关键词。同时,我们需要做一些特殊性的关键词,比如:拦截竞争对手流量的一些关键词(主要靠一个叫SEMrush的工具,需要付费,查看竞争对手通过什么词引来流量),又比如根据目标受众的行为来分析一些关键词(主要是根据访客的关键词记录,重新添加这些词 ),这些关键词可能和业务没有直接关系,但是搜索这些关键词的都是自己的目标客户。

长尾关键词与特殊关键词的确定

关键词布局策略

  • 核心关键词一般安排在网站首页来主要优化,次核心关键词根据实际情况使用在产品分类名称,分类关键词,产品名称,产品关键词中做优化。
  • 网站上的核心关键词和次核心关键词,基本布局好以后,不要经常调整;而长尾关键词,由于容易排名,转化率高,PPC营销费用低,可以经常更新和调整。
关键词布局策略
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